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万字产品盘点:回顾2020,国产手游都“爆”了什么?

2021-01-13

         2020年是特殊的。单纯从数字上来看,上一次的叠数年还在1919,下一次的叠数年要到2121。这是一次时隔101年的相聚。

2020年是难忘的。这一年,全世界都笼罩在疫情的阴霾之下,同样也是这一年,我们看到了许许多多的平凡英雄,他们在各个岗位上散发着光和热。

2020年是奇妙的。实体产业无奈缩水,线上经济蓬勃发展,居家文化成就了许多新兴产业的崛起,游戏产品更是成为全世界用户放松娱乐的首选。

根据Sensor Tower数据显示,2020年全世界游戏产业产值达11416亿人民币。手游产品再度逆流而上,有五款手游突破了10亿美元的年产值大关,其中包含了《PUBG MOBILE》(26亿美元)、《王者荣耀》(25亿美元)两款国产游戏。

对于国内手游行业来说,2020年同样是值得铭记的。

随着国家版号政策愈发严格、游戏厂商使命责任感增强、国内开发硬实力不断攀升,优质游戏产品如雨后春笋般不断涌现,商业价值也不断加磅。但苹果商店也在一夜之间下架了3.9万款无版号游戏,敲响警钟。

相关数据显示,中国游戏市场2020年仅iOS端收入达135亿美元,已位列全球第三。

这一年我们还见证了太多的品类奇迹:二次元游戏《原神》三端全球联手拿下首周4亿流水,《最强蜗牛》《江南百景图》《人类跌落梦境》《剑与远征》爆火展现“小品类,大能量”......

时值2021年初,竞核特此整理2020年国内市场手游产品概况,为大家带来全面、详实、客观的“2020国内手游产品年终盘点”。

站在市场的山峰

首先看向版号方面。2020年共下发1405款国产版号和97款进口版号。相较于2019年的下发的1448款国产游戏版号,今年的版号总量有所缩减,最少的六月仅下发54款。

竞核分析认为,这是一个较为明确的信号:源自2018年”版号寒冬“而产生的版号积压,已经基本完成泄流。年末的零版号现象即是对这一分析的例证。

而对于各大厂商来说,也要明白未来的版号申请难度仍需重点评估。

经竞核不完全统计显示 ,今年全年国内手游市场共正式上线约685款游戏,其中1月份新游数量最多,达77款;11月份新游数量最少,仅有42款左右。

总体来说,今年每月手游平均上新量约为57款,相当于每日产出2款左右,仅从数量上来说相当可观。而且从产品质量上来看,爆款精品游戏产出率相当高:

上半年,有莉莉丝《剑与远征》、哔哩哔哩《公主连结》、腾讯《一人之下》、阿里《三国志幻想大陆》;

下半年,有椰岛游戏《江南百景图》、中手游《新射雕群侠传之铁血丹心》、米哈游《原神》、腾讯《天涯明月刀》、游族《少年三国志:零》、腾讯《使命召唤手游》等等(下附不完全统计表)。

这些产品横跨RPG、MMORPG、FPS、放置、模拟经营、卡牌等多项细分品类,百花齐放,各有千秋,为2020年手游市场贡献了可观的经济效益和正向价值,也让全世界看到了中国国产手游的巨大潜力。

当然,新同志努力拼搏,老同志自然也不甘示弱。《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《梦幻西游》《三国志·战略版》等老牌手游也在2020年焕发了不一样的”青春“。

下面,竞核将以品类为分割线,逐类剖析今年的新老产品表现对比。

潜入品类的深海

FPS:盛况依旧

FPS品类手游在国内的市场,是严重内卷的。

这并不是一个很难察觉的现象。

从品类特性来说,FPS品类不论端手,对于游戏帧数、画质品质、枪械手感等硬性标准要求都很高,要想做好一款FPS游戏,人力、财力、技术力缺一不可。从核心机制来说,FPS品类尤其是手游,非常需要强竞技性来拉动用户活性,提升用户黏度。如果玩家群体规模不达标,基本很难存活。

在2020年,一直坚守在App Store畅销榜中的老牌FPS手游没有太大变化:腾讯旗下《和平精英》《穿越火线:枪战王者》以及网易旗下《荒野行动》。这三款产品无一不符合上述两项要求。

腾讯不必多说,CF是毫无疑问的国内FPS网游带头大哥之一,已经积累了十几年的用户池,为现如今的腾讯FPS手游提供了夯实的基础。

援引一位业内权威的原话:Action、Shooter、Racing品类是腾讯的看家本领。

网易方面,虽然在端游时代没有太多积累,但手游时代的尝试从未停下。从第一款FPS手游《绝地战警》开始,网易一直在探索发展方向,最终在《荒野行动》上实现了成功。

再看向两大厂商旗下产品的2020年表现。

从用户层面看,《和平精英》目前苹果商店评分4.6,近三个月下载量近900万;《穿越火线:枪战王者》4.1,近三个月下载量近200万;《荒野行动》4.1分,近三个月下载量近24万。

从市场层面看,根据SensorTower数据显示,2020年《和平精英》和《PUBG MOBILE》在全球App Store吸金近26亿美元,成为了今年以来收入最高的移动游戏。

《穿越火线:枪战王者》在今年八月拿下当月中国App Store手游收入排行榜第七名,根据七麦数据显示,该月收入预估超过2000万美元,单日收入峰值可达178万美元。

《荒野行动》同样是在今年八月,创下历史收入新高,位列全球热门移动游戏收入第七名,狂吸7950万美元,甚至一度成为了日本年轻人最喜欢的娱乐项目。

无论是用户还是市场,三款老牌FPS游戏在今年的发展都相当可观。不仅如此,腾讯网易两大厂商还在积极找寻老游戏的新活力。

电竞方面,今年举办的“2020和平精英国际冠军杯”汇聚了来自俄、德、美、巴、日、韩、泰、土、西等多国的精英战队与中国战队同场竞技,彻底踏上了国际舞台。

除此之外,三届和平精英职业联赛PEL的顺利举办,也让其电竞体系再度趋向成熟。

《穿越火线:枪战王者》今年与361°、《十万个冷笑话》等品牌、IP进行了密切联动,不仅如此,更是推出由鹿晗等明星主演的同名电视剧《穿越火线》,影游共进,成功拓展IP覆盖面,知名度与影响力再度提升,用户回流明显。

《荒野行动》则出于对海外市场的深刻理解,与《一拳超人》《新世纪福音战士》等动漫IP深入合作,并在年末推出了与偶像团体“乃木坂46”的联动活动,让演唱会走进了游戏之中,投其所好跨圈吸粉。

综上分析,2020年老牌FPS的竞争早已不局限在正面战场,电竞、联动、IP打造都是焕发活力的重要举措。但总体来说,腾讯旗下的老牌FPS产品矩阵,在2020年仍旧拥有不可撼动的领先地位。

不仅如此,腾讯FPS新游《使命召唤:手游》(下简称《CODM》)的出现令其地位更为稳固。《CODM》于2020年12月25日上线国服,这意味着单从2020年来看,该游戏仅仅上线6天,但成绩斐然。

上线当天仅用9小时,《CODM》便登上了App Store畅销榜第5名的位置。截至今日,排名虽有波动,但仍旧维持在Top10行列之中。

据竞核统计,《CODM》上线6天仅苹果商店收入便已突破1000万美元。需要明确的是,此时该游戏尚未上线最受期待的“吃鸡模式”。

《CODM》之所以能够在如此之短时间内,获得如此规模的收益,竞核认为主要有三点原因。

第一,国际服和国服的双重预热积累。在登陆国服之前,《CODM》就已经是海外各大榜单的常客,海外下载总量更是达到了3亿,打破了不少行业纪录,几乎不需要太多宣传就能引来大量“自来水”。而国服方面,腾讯更是邀请来周杰伦倾情代言,同时作为代言人和游戏导演。显而易见的是,“使命召唤”IP最火时代与周杰伦的当红期不谋而合,二者的用户群体有着天然相性,推广效用事半功倍。

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