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2020年流媒体服务报告出,约3/4的美国家庭订阅流媒体服务

2020-10-22

    据Trade Desk和YouGov的最新调查,约3/4的美国家庭(74%)现在至少有一项订阅流媒体视频服务。如今,随着Netflix和Amazon Prime等服务的订阅量持续增长,又有多少人愿意为此类服务支付多少钱呢?目前还不得而知。

但是,在接受调查的2600多名美国消费者中超过60%的人愿意每月支付至少10至20美元;而有不到一半的人愿意每月支付至少20美元。

不过,除开一部分不想为流媒体服务支付费用的用户,其实在受访者中有超过一半的愿意每月指出20~30美元以上。如此可以看出,受访者显然不想在付费电视服务上花多的钱。总体上,有3/4的受访者愿意支付30美元或更少,其中约2/3的受访者愿意订阅流媒体服务。

尽管流媒体服务很受欢迎,而且有退订有线电视的趋势,但大约1/4的受访者(24%)不愿意在流媒体服务上花费任何钱。尽管如此,34%的受访者表示,他们更喜欢观看由广告资助的免费服务,或者为包括一些广告的订阅支付更低的价格。

实际上,早前一些数据显示,1/3的Netflix用户愿意订阅广告支持的套餐,如果Netflix提供的话。据Marketing dive报道,46%的消费者表示,流媒体服务上的广告最令人沮丧的部分是反复看到相同的内容。但是,大多数消费者(68%)愿意观看相关的广告。

其实,在现有的视频环境中,IAB的一份报告显示,约56%的视频流用户更喜欢看到与他们正在观看的内容相关的广告,而不是与他们的浏览行为或特定人群相关的广告。

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