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从云端玩家见面会的落幕,我们看到了“神武”IP屹立10年的原因

2020-05-10

     5月3日,由《神武4》IP系列举办的“云端”玩家见面会圆满落幕。在此次见面会中,多益网络通过实时互动的线上直播形式,展开了“策划面对面”、“策划吐槽大会”、“线上游戏PK赛”等多项活动,以玩家喜爱的的形式触达玩家,并解决玩家疑惑。

从游戏陀螺观察到的数据来看,此次《神武4》“云端”玩家见面会,每日的直播巅峰都超越百万人次,这不仅印证此次见面会的直播内容获得了玩家认可,同时也表明了《神武4》在当前游戏市场中,其影响力与竞争力依然强大。

这要归功于多益团队多年来不间断的耕耘“神武”IP,从一款单纯的游戏产品,到如今覆盖多个行业,“神武”影响力在逐步扩大的同时,其生命力也在不断延续。

从“游戏”到“泛娱乐”再到“新文创”,神武十年的运营思路

随着短视频的兴起,催生了部分通过游戏视频、小游戏等渠道进行轻度游戏体验的“泛游戏”群体,这部分人群的增长,导致主流云游戏的用户增长趋于停滞,尤其是用户进入到一定年龄后,将更容易向“泛游戏”领域迁移。

在这种情况之下,游戏从业者面临问题在于如何对游戏进行长周期的设计和运营,以保证产品拥有更长的生命力。

根据App Annie发布的2020年3月移动游戏指数显示,《神武4》手游位列手游收入榜第八名。“神武系列”脱胎于2010年,其后续产品在10年后的今天仍然能在红海市场中保持旺盛的生命力,其项目团队十年间在产品运营思路的进化及深耕,值得业内人士参考借鉴。

游戏内,以内容更新带动玩家氛围

自《神武》诞生之初就一直贯彻落实“一周一小更,一月一大更”的内容更新频率,以丰富玩家对新鲜内容的渴望度。

以此次“云端”玩家见面会为例,《神武4》双端项目团队就为玩家带来了多个内容更新。

首先,5月1日当天,《神武4》双端将同步开启稀有三字服“浪淘沙”,为玩家带来又一个欢乐盛宴。

其次,在《神武4》手游端,将开启为期一个月的“五一游园会”,玩家既可以在其中制作“水壶”、“镰刀”等工具参与“游园植树”,也可以与朋友进行组队体验“游园寻宝”、“游园捕鱼”、“游园打水仗”等玩法,以每天一种新玩法,满足玩家在五一期间的娱乐需求。

《神武4》电脑版方面,则是在五一期间带来“模范团队”、“智斗盗贼”、“寻回零件”等多种玩法,持续为玩家带来更新鲜、更刺激的回合策略战斗体验。此外,游戏中,还为玩家带来了“神兽红包雨”、“珍宝狂欢”、“全服选美大赛”等活动,让玩家在游戏中收获更多的趣味。

此次版本更新,在玩家群体中也引起了热议,玩家纷纷表示更新内容“扎实”。而这只是“神武”十年来版本更新的“冰山一角”。也正是因为项目团队不间断的深耕“神武”玩家群体,“神武”IP才能在今天仍然有如此的价值体现。

游戏外,建立年轻化标签、赋予IP传统文化价值

早在2017年,《神武》官方在接受媒体采访时就曾表示:“《神武》制定了一系列泛娱乐营销策略,通过和更多综艺、影视等不同领域的合作,让更多泛娱乐用户知道《神武》。”

在2012年,《神武》就开启了“泛娱乐”战略,与乐视网联合出品的“神武”微电影《青春不下线》,以影视内容触达更多年轻用户。在此之后,“神武”的“泛娱乐”覆盖面在不断扩大:携手大热IP《睡在我上铺的兄弟》、签约黄子韬为首席大弟子、与肯德基合作……

在多益网络“泛娱乐”布局下,不仅丰富了“神武”的内容生态,拓宽平台用户盘子,更是为“神武”建立了年轻化产品的标签,其游戏影响力也从核心用户圈层,覆盖到更多年轻用户群体。

如果把时间线拨回到2018年,可以发现,“神武”的运营思路在悄然转变——稳步发展“泛娱乐”的同时,也在推进“新文创”战略。

2018年,多益网络携手中国移动多次举办“游戏+音乐”的跨界活动,用“新文创”的理念加深融汇不同文娱生活方式的体验,聚拢爱玩乐、爱社交的年轻群体。

到了2019年,《神武4》推出贯穿全年的“佳节人间”系列,开展了“游戏+传统节日文化”的新文创之旅,聚焦元宵节、端午节、七夕节等中国传统节日,深挖佳节背后人情故事,让更多人感受传统节日文化的魅力。

除此之外,《神武4》还联合全国重点文物保护单位、4A级别景区诸葛八卦村,共同打造浙江首个“游戏+景区”的新文创合作,拉开了“神武山河计划”的序幕。这不仅给予玩家更深层的内容,同时也为中国文化的传承开辟了新的承载方式。

由此可见,多益网络在游戏领域中一直都有着明确的定位,并没有单纯的跟从市场大流,而是在稳步推进属于自己的文创品牌,赋予“神武”IP传统文化的价值。

目前而言,“神武”IP已然突破了游戏的局限,通过“泛娱乐”、“新文创”等战略布局,为“神武”赋予更多的文化标签。这也为从业者带来了打磨具有长效口碑产品的方向,除了自身的产品过硬,如何将IP灌注到玩家日常的生活,对品牌能起到潜移默化的效果,也能起到关键作用。

“神武”的下一个目标:超越自我,塑造下一个十年

根据伽马数据发布的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》估算,“神武”IP产品累计流水超百亿元,同时产品仍处于生命力旺盛时期,新推出的《神武4》手游表现依然强势,稳定于iOS畅销榜Top20。

这些数据也从侧面反映出,《神武4》在当下精品云集的游戏市场中,无论是IP影响力还是产品表现力都已位于金字塔尖端。

在十年后的今天,“神武”系列在玩家心中仍占据“一席之地”,这离不开多益网络对它持续的运营:一方面是“留存”,通过不间断更新内容满足核心玩家需求,稳住游戏用户,增强游戏生命力。另一方面则是“突破”,突破云游戏的圈层,跨界影视、音乐、综艺等泛娱乐领域,让各圈层的用户认识并了解到《神武4》,从而扩大《神武4》的用户盘子。

历经十年沉淀,“神武”IP已然形成了自身在游戏圈的行业壁垒,无论是内容深度,还是在细节打磨方面,都已成为新的竞争者难以超越的长线积累。

在这个阶段,“神武”要做的就是超越自我,塑造下一个十年。

近日,多益网络CEO唐忆鲁表示,“未来,多益网络将更注重运用“新文创”的发展思维,结合中国文化实现更高效的数字文化生产,传递正向的社会价值。”


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