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云游戏何以成为科技大佬的香饽饽-Facebook、谷歌集中收购游戏公司

2019-12-25

美股 Facebook(FB.US)、谷歌(GOOG.US)集中收购游戏公司,云游戏何以成为科技大佬的香饽饽? 

智通财经APP获悉,近期科技巨头收购游戏公司的消息频频传出。12月19日,Facebook(FB.US)宣布7000万欧元收购西班牙云游戏公司PlayGiga,进军云游戏领域。12月20日,谷歌(GOOG.US)紧跟着宣布收购总部位于蒙特利尔的游戏开发商Typhoon Studios,以壮大其云游戏平台Stadia的开发团队。Facebook和谷歌看似在收购游戏公司,其实是为大力加码云游戏业务备战。前景可期的科技新兴行业众多,云游戏何以成为互联网科技巨头的香饽饽?

何为云游戏?

要探讨这个话题,就要首先了解什么是云游戏。

云游戏是脱离终端限制,直接在云端服务器运行的一种新的游戏形式,以云计算技术为基础,特点是免配置、免下载、跨终端。简单而言,云游戏就是云计算技术在游戏领域的应用。

随着一些巨头的加入,云游戏市场正在不断增长。上个月,谷歌正式发布Stadia云游戏服务,首发22款游戏。微软目前正在公测其云游戏服务xCloud,并计划在2020年正式上线。苹果此前也推出了自己的游戏平台Arcade,而微软目前正在测试自己的服务xCloud。同时,索尼拥有自己的云游戏服务PlayStation Now已有数年了,而且最近将其价格降至每月9.99美元。

Facebook也明显正跟随微软和谷歌的趋势。文初提到其收购PlayGiga,就是要进军云游戏市场。虽然这次收购并不能保证Facebook会推出自己的云游戏服务,但PlayGiga的300多款游戏和流媒体功能肯定会降低这方面的障碍。

云游戏背后的云计算之战

云游戏之战的背后,实则是云计算之争。随着5G时代来临,全球云计算市场持续发展,这些科技巨头在该领域的战争早已进入白热化阶段。

据Synergy Research数据显示,2019年Q1亚马逊仍是云计算领域当之无愧的老大哥,市占率为33%,微软Azure紧随其后,占比为16%,谷歌排名第三,占有率为8%。

谷歌在网络搜索和广告领域占据主导地位,但该公司在云计算领域仍然是“小人物”。于Alphabet而言,谷歌云计算代表了除广告收入之外的另一个潜在的巨大收入来源,多年来,谷歌一直希望在该领域有所建树,但没有成功。谷歌的收入几乎全部来自广告。虽然谷歌并未透露其云业务的收入,但其在7月表示,其年收入已达到80亿美元。与之对比的是,市场领导者AWS仅在第三季度就创造了90亿美元的收入。

相比之下,微软的云计算对营收的贡献率就大得多。虽然今年Q3微软未公布云计算的具体营收数据,但Q2云计算营收为113.91亿美元,占其整体营收三分之一以上,超过了它赖以起家的Windows业务。证券分析师估计,微软Azure在Q3实现了43亿美元的收入。

为何是云游戏?

科技巨头发力云计算很容易理解,但云计算应用场景那么多,为何独独争相竞逐云游戏服务?

就现有逻辑可言,游戏已经证明了它足以支撑一家公司成就数千亿乃至上万亿的市值,比如腾讯市值高达3.58万亿港元,任天堂、索尼、网易等游戏公司市值规模都在数千亿人民币。

这些还只是建立在传统游戏的基础上,而今具有革命性变化的云游戏已经到来,其巨大增长潜力,显然有望推动许多公司实现二次飞跃。

微软高级副总裁菲尔·斯宾塞就强调,微软之所以专注于云游戏,是因为公司认为,如果配合美国等开始启动的5G网络建设推广新服务,能够在新的游戏市场掌握主导权。

除了游戏本身的魅力,这些科技巨头还看重其背后的附加价值链。

市场有消息称,谷歌入局云游戏不太可能想从游戏本身挣钱,也不是想打包售卖硬件,比如Stadia手柄、Pixel手机。大概率谷歌的目的是想通过云游戏为自身的操作系统Andriod、浏览器Chrome增添议价权和吸引力,借此拓展第三方渠道。

对于Facebook而言,有媒体表示,这家社交巨头开发游戏内容的主要目标可能是吸引年轻用户回到其主要平台。尽管Instagram是Facebook联系下一代数字用户的主要渠道,但自2015年以来,Facebook核心用户(0-11岁、12-17岁和18-24岁)逐年减少,eMarketer预测这一趋势将持续到2023年。

考虑到游戏内容在年轻人中的受欢迎程度,Facebook可能会将其视为解决这一问题的方法。例如,Twitch用户的平均年龄为21岁。早期数据似乎表明,这一策略正在发挥作用,Facebook报告称,目前有7亿人在Facebook上玩游戏、观看游戏视频或参与游戏小组。Facebook最近甚至决定将独立的Facebook游戏应用整合到其主导航栏的一个选项卡中,以提供游戏内容与核心网站之间更轻松的过渡。

云游戏前景如何?

前不久,腾讯研究院与IEG云游戏团队START、GameMatrix、腾讯即玩和腾讯游戏学院联合推出《云游戏发展与趋势报告:未来战略要塞》。在这篇报告中,作者敏锐指出,2019,是英雄亮剑云游戏之年,全球竞争已成燎原之势。谁抢先占领云游戏市场,未来就更有可能把握住游戏产业的命脉。

民生证券近日的报告也指出,明年是5G应用大年,云游戏等场景确定性强,预计明年催化不断,提升游戏板块估值。云游戏降低用户获取门槛+游戏内容消费升级预计进一步带来游戏行业扩容。该行认为,云游戏将改变整个产业链的价值分配,预计发行方最先受益(转化率提升),前期优质内容受益(渠道格局竞争更激烈),长期看好云游戏平台。

对于科技大佬而言,布局并加码云游戏是必然趋势,积极收购游戏公司的,绝不仅仅只是谷歌和Facebook。同时可以肯定的是,云游戏还需要3-5年积累和发展,还需游戏市场上下求索,共寻出路。对于投资者而言,如今蓬勃发展的云游戏,值得持续关注。


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